グラフィックデザインを作るときの考え方

こんにちわ、kasugaです。

職場で度々デザインについて質問をされることがあって知らないと難しいことっていっぱいあるんだな、と思いまして。
せっかくなのでデザインを作るときの考え方というのをまとめてみました。
「デザインをしたいがよく分からない」「どうしたら良くみえるのか」そんな方向けです。

何を作るのか明確にする

見栄えのいいやつ!とかではなく、
「どこでどんな風に使うのか」
「ターゲットは誰なのか」
「お客様がいるなら求めているものは何なのか」
「媒体は何か」
こんな感じで掘り下げていきます。
そして要点をまとめます。
難しいと感じた時は箇条書きにし整理整頓をすると分かりやすいですよ。

具体的に考えてみる

要点をまとめると自然とターゲットが見えてきます。
「小学生くらいの人に向けたおもちゃの宣伝をしたい」
「企業に向けた商品の宣伝をしたいのでターゲットはビジネスマン」
「地域の人に向けて訴求ポスター、チラシを作りたい」
こんな感じで作るモノの着地点を探します。

「小学生くらいの人に向けたおもちゃの宣伝をしたい」
→この場合、参考にするデザインは子ども向けの図鑑や既に販売されているおもちゃのパッケージ、子ども向け雑誌になります。書体はポップな書体、太いゴシック体が多いと思います。文字も縁取り、赤青緑などハッキリとした色使い密集したデザインが多いと思います。こんな感じで既存のデザインを研究し、色使いなどを参考にしていくとまとまりやすいです。
ただ、チープさとは違うため注意が必要です。

「企業に向けた商品の宣伝をしたいのでターゲットはビジネスマン」
→清潔感、信頼、安心が前提としてあります。自然と色も青~緑、白、黒、差し色で黄色、オレンジなどに偏る志向があります。イラストより写真素材の方が好まれる事も多くAdobestockなど素材が必要になることもあるかもしれません。
こちらは要素を密集というよりはセクションごとに区切ってキャッチコピーを置くと分かりやすくて好まれます。書体はモリサワフォント系の明朝体、ゴシック体が格好がつきます。
商品にもよりますが高級感とは違うので注意が必要です。

「地域の人に向けて訴求ポスター、チラシを作りたい」
→その地域が富裕層かどうかも関係してきます。郊外であればチープさを出しつつ色使いも赤や黄色などを使いますが都内の富裕層が暮らす地域では色使いはワインレッドや濃紺、黒など高級感を出していきます。(もちろん、売りたい物や宣伝したい物にも左右されますが)
こちらもその地域のチラシや街並みを見てみると自然と上品に仕上がったり、逆にごちゃごちゃしたデザインの方が売れ筋が良かったりなどターゲットに合わせて考えるとまとまりやすいです。

デザインするコツ

1、良いデザインを真似る
2、美しいモノを日ごろから見る
3、気に入ったデザインのチラシを集める
順に解説しますね。

1、良いデザインを真似る
丸パクリはダメですー!ロゴなどはパクると分かりやすいのでオススメしません…。
この場合は、チラシやポスター、雑誌で良い部分をインプットします。形や色、文字の間隔や塊として要素を置いた時の抜け、良い意味で真似ます。アイデアは煮詰まると思いつかないので散歩してたり湯船に使ってるとき、通勤してるときなどに思いつくことが多々ありました。
アウトプットする際は自分で練り直してデザインを組めるとGOODです!

2、美しいモノを日ごろから見る
何でも良いです。自分が美しい、と思うものを集めたり写真に撮ったりで構いません。
夕焼けも美しいですが朝日が昇る少し前の朝焼けの空も良いですね。海に白波が立つ姿と波の音も美しいです。東京駅の建物も造形美や歴史を感じて美しいですね。
フレデリック・ザ・グレートという馬は美しすぎて眩暈がします。
目を肥やすことも大事なのです。

3、気に入ったデザインのチラシを集める
出掛けた際に無料で配布してるチラシを置き場から貰ったりして集めます。
雑誌の気に入ったページでも構わないです。慣れてくると大抵、歯止めがきかなくて分厚くなりますが、煮詰まった時には見ることで助け船になりますし、インプットもできます。

デザインをする際はこんな感じで考えています。
仕事中はあまり意識しないで作業しているので、言葉でまとめると多くなってしまいました。


※私の考えを記事にしているの絶対正しいわけではないです。1つの考え方の案として捉えて頂ければと思います。

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